La personalidad de marca como constructo de segundo orden: una aplicación a las ciudades de Barcelona y Sevilla.

• Autores: Alejandro Gómez Aguilar, María Jesús Yagüe Guillén
• Localización: XXI Congreso Nacional de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad del País Vasco-Euskal Herriko Unibersitatea, 16-18 de septiembre de 2009., 2009, ISBN 978-84-7356-627-8, pág. 78
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Hoy en día, las ciudades procuran mostrarse diferentes o distintas a las demás, por esta razón su personalidad de marca puede ser considerada como una figura viable para entender las percepciones de sus visitantes. Esta investigación en concreto analiza cuales son las dimensiones de personalidad de marca de las ciudades y si esta personalidad puede ser considerada un modelo de segundo orden. Los resultados demuestran la existencia de cinco dimensiones de personalidad para las ciudades: emoción, sofisticación, sinceridad, pasión y amabilidad. Finalmente se comprueba que la personalidad de marca aplicada en el contexto de las ciudades es efectivamente un constructo de segundo orden.