El logo, el branding y su influencia en la marca. Caso de estudio: el logosímbolo de Ecopetrol 2003

• Gutiérrez Gutiérrez, María Margarita ^[1]
  1. [1] Corporación Universitaria Unitec

     Corporación Universitaria Unitec

     Colombia

     
• Localización: Signo y pensamiento, ISSN 0120-4823, Vol. 38, Nº. 75, 2019
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • O logo, o branding e sua influência na marca. Caso de estudo: o logosímbolo de Ecopetrol 2003
  • Logo, branding and their Influence on the brand. A study case: the logo-symbol of Ecopetrol 2003
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Este artículo tiene dos objetivos generales: primero, analizar la identidad visual a partir de los cinco logosímbolos que desde 1951 ha tenido la Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol), con base en el análisis del signo, el ícono, el logotipo y el isotipo; y segundo, establecer el impacto del último logosímbolo sobre la percepción del consumidor, su aceptación y reconocimiento de las actividades, productos y responsabilidad socio-empresarial y ambiental de Ecopetrol, haciendo énfasis en el branding y su influencia en la marca. Para la consecución de estos objetivos, se diseñó una investigación cualitativa y cuantitativa, apoyada en el marco conceptual del marketing corporativo, a partir de lo cual se realiza esta reflexión.

  • português

    Este artigo tem dois objetivos gerais: primeiro, analisar a identidade visual a partir dos cinco logo-símbolos que possui a Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol) desde 1951, com base na análise do signo, do ícone, do logotipo e do isotipo; e segundo, estabelecer o impacto do mais recente logosímbolo sobre a percepção do consumidor, seu aceite e reconhecimento das atividades, produtos e responsabilidade socioempresarial e ambiental de Ecopetrol, fazendo ênfase no branding e sua influência na marca. Para atingir esses objetivos, foi realizada uma pesquisa qualitativa e quantitativa, baseada no quadro conceitual do marketing corporativo, do qual esta reflexão foi realizada.

  • English

    This article has two general objectives: firstly, to analyze the visual identity in the five logo-symbols used by the Colombian oil company (Ecopetrol) since 1953, based on the analysis of the sign, the icon, the logo and the isotype. Secondly, to determine the impact of the last logo-symbol on the consumer's perception, the acceptance and recognition of the activities, products and social-corporate and environmental responsibility of the company Ecopetrol. Emphasis is put on the branding and how it influences the brand. To attain these objectives, a qualitative and quantitative research was designed and supported by the conceptual framework of the corporate marketing. This reflection is developed as a part of this research.