Comportamiento de zapping: análisis en diferentes momentos de la semana.

• Autores: David Jiménez Castillo, Juan Carlos Gázquez Abad, Elvira Sáez González, Manuel Sánchez Pérez
• Localización: XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 58
• Idioma: español
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• Resumen

  • El zapping es uno de los principales problemas que afrontan anunciantes y cadenas de televisión. Sin embargo, a pesar de la trascendencia de este fenómeno, poco se conoce acerca de cuáles son los factores que determinan el comportamiento de cambio de canal. En particular, son escasos los trabajos que han analizado el papel que dichos factores juegan en diferentes momentos de la semana (e.g., día laborable vs. fin de semana). Este trabajo en curso muestra los resultados iniciales obtenidos en esta línea, utilizando únicamente dos días de diferentes partes de la semana. En el futuro esta investigación se extenderá hacia el estudio de periodos de tiempo más amplios y diferentes momentos del día. Los resultados obtenidos en el análisis preliminar indican que el comportamiento de zapping en ambos momentos de la semana difiere en términos de variables tales como la duración de los bloques publicitarios y la edad del telespectador, lo que indica el interés por seguir avanzando en esta línea