Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad

• Erika P. Álvarez-Flores ^[2] ; Patricia Núñez Gómez ^[1] ; Luis Mañas Viniegra ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad Estatal de Sonora, México
• Localización: Palabra Clave, ISSN 0122-8285, ISSN-e 2027-534X, Vol. 24, Nº. 2, 2021
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Efeito híbrido na demanda do profissional publicitário: umdesafio ante a transformaçãom digital na publicidade
  • Hybrid effect on the demand for advertising executives: a challengein the face of the digital transformation of advertising
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• Resumen
  • español

    La rápida evolución de la comunicación y de la interrelación social afecta la situación sociolaboral y hace que los escenarios del mercado profesio-nal se modifiquen constantemente. La convergencia de los medios de comunicación e internet ha creado otras condiciones para la transmisión de información y mensajes que inciden en la industria publicitaria. Esta transformación del ecosistema digital, donde el consumidor interactúa a través de varios medios y canales, plantea una modificación de las demandas de empleo que conlleva la interrelación entre perfiles. A través de una revisión de la literatura existente, el análisis de ofertas de trabajo y el contraste con entrevistas a nueve expertos en Comunicación Comercial, se explora el efecto de hibridación de perfiles profesionales para graduados en Publicidad, ante los requerimientos de la industria de la comunicación comercial en España. El diagnóstico posibilita un mayor entendimiento de los perfiles híbridos en auge en el ámbito laboral publicitario, cuyo fin es mejorar la experiencia del consumidor ante el marcado vínculo con lo digital.

  • português

    A rápida evolução da comunicação e da interrelação social afeta a situação sociolaboral e faz com que os cenários do mercado profissional sejam mod-ificados constantemente. A convergência entre os meios de comunicação e a internet vem criando condições para a transmissão de informações e men-sagens que impactam na indústria publicitária. Essa transformação do ecos-sistema digital, em que o consumidor interage por meio de vários meios e canais, propõe uma modificação das demandas de emprego que implica a interrelação entre perfis. A partir de uma revisão da literatura, da análise de ofertas de trabalho e do contraste com entrevistas a nove especialistas em comunicação comercial, o efeito de hibridização de perfis profissionais para formados em Publicidade é explorado, ante as exigências da indústria da comunicação comercial na Espanha. Os resultados possibilitam maior entendimento dos perfis híbridos que estão no auge no contexto do trabalho publicitário, cujo objetivo é melhorar a experiência do consumidor diante do marcado vínculo com o digital.

  • English

    The rapid evolution of communication and social interrelation affects the socio-labor situation and causes the professional market scenarios to change constantly. The convergence of the media and the internet has created other conditions to convey information and messages that impact the advertising industry. This transformation of the digital ecosystem, where the consumer interacts through various media and channels, modifies job demands and entails profile interrelation. Through a review of the existing literature, the analysis of job offers, and the corroboration with interviews with nine Business Communication experts, we explore the effect of hybridization of professional profiles on Advertising graduates in light of the requirements of the business communication industry in Spain. The diagnosis provides a better understanding of the hybrid profiles on the rise in the advertising labor environment, whose purpose is to improve the consumer experience regarding its strong link with the digital world