El consumo responsable como una expresión de compromiso desde el principio de reciprocidad

• Mejía Giraldo, Juan Felipe ^[1]
  1. [1] Universidad Pontificia Bolivariana

     Universidad Pontificia Bolivariana

     Colombia

     
• Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, Vol. 25, n. 1, 2021, págs. 61-80
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Responsible consumption as an expression of engagement based on the principle of reciprocity
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  • español

    Este artículo tiene como objetivo discutir si el consumo responsable puede considerarse una expresión de compromiso desde el principio económico de la reciprocidad. Para esto, se realizó una revisión bibliográfica de 24 publicaciones académicas a nivel de Iberoamérica que abordaban el consumo responsable, publicadas entre los años 2014 y 2020. Entre los hallazgos más destacados se pudo encontrar que, si bien existen incompatibilidades entre la conciencia sobre la importancia de un consumo responsable y los actos de compra, y, aunque el precio, la calidad y el prestigio asociado a una marca comercial siguen siendo los factores más influyentes a la hora de consumir, el comportamiento organizacional se comienza a perfilar como un factor diferenciador que podría llevar a las personas, sobre todo a los más jóvenes, a tomar decisiones de compra basadas en este elemento ante ofertas similares desde la noción de utilidad.

  • English

    The article examines the view of responsible consumption as an expression of engagement based on the economic principle of reciprocity. The study consists of a bibliographic review of 24 academic articles on the subject of responsible consumption published in Latin America between 2014 and 2020. The results reveal inconsistencies between awareness of the importance of responsible consumption and the act of purchasing, and show that price, quality and brand prestige are still the most influential factors when it comes to consumption. Nevertheless, the study also highlights the emergence of organisational behavior as a differentiating factos that may influence purchasing decisions (especially among younger people) between products of similar utility.