Publicidad nativa, un análisis de su relación con la desinformación

• López del Castillo Wilderbeek, Francisco Leslie ^[1]
  1. [1] Universitat Pompeu Fabra

     Universitat Pompeu Fabra

     Barcelona, España

     
• Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, Vol. 25, n. 1, 2021, págs. 131-144
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • A publicidade nativa, unha análise da súa relación coa desinformación
  • Publicidade nativa, uma análise de sua relação com a desinformação
  • Native advertising and disinformation
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Este estudio ha analizado y comparado si la publicidad nativa se puede relacionar con casos de estudio de fake news desde la perspectiva de la desinformación. Para encontrar similitudes sobre la forma de desinformación presente en estos contenidos se ha empleado la metodología propuesta por Wardle y Derakhshan. Los resultados obtenidos permiten advertir que las noticias falsas se basan principalmente en la invención sobre la información propagada, mientras que las falsas campañas de relaciones públicas adoptan además la ocultación de la fuente de la información. Por su parte, la publicidad nativa se encontraría en el ámbito de la información veraz, aunque esté presente una tendencia minoritaria hacia el falseamiento del productor del contenido.

  • português

    Este estudo analisou e comparou se a publicidade nativa pode ser relacionada a estudos de caso de notícias falsas sob a perspectiva da desinformação. Para encontrar semelhanças sobre a forma de desinformação presente nesses conteúdos, foi utilizada a metodologia proposta por Wardle e Derakhshan (2017). Os resultados obtidos permitem perceber que as notícias falsas se baseiam principalmente na invenção da disseminação da informação, enquanto as falsas campanhas de relações públicas também adotam o encobrimento da fonte da informação. Por sua vez, a publicidade nativa estaria no campo da informação verídica, embora haja uma tendência minoritária de falsificar o produtor de conteúdo.

  • galego

    Este estudo analizou e comparou se a publicidade nativa pode relacionarse con estudos de casos de noticias falsas desde a perspectiva da desinformación. Para atopar similitudes sobre a forma de desinformación presente nestes contidos, utilizouse a metodoloxía proposta por Wardle e Derakhshan (2017). Os resultados obtidos permiten notar que as noticias falsas se basean principalmente na invención da información difundida, mentres que as falsas campañas de relacións públicas tamén adoptan a ocultación da fonte da información. Pola súa banda, a publicidade nativa atoparíase no campo da información veraz, aínda que existe unha tendencia minoritaria cara a falsificación do produtor de contido.

  • English

    The aim of this study is to analyse a selection of fake news stories and assess their comparability with native advertising from the point of view of disinformation. The study uses the methodology proposed by Wardle and Derakshan to identify similarities between the forms of disinformation used in the cases presented. The results show that fake news is mainly based on invention of information, while concealment of information sources is commonly found in fake public relations campaigns. Native advertising content is generally classed as truthful information, despite a minority trend towards the distortion of content.