"Kintsugi" o el arte milenario de refuerzo positivo: Shiseido, de la mano de Tango, apela al origen y cultura de la marca para aportar una visión positiva a una sociedad dañada

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1624 (7 SEPTIEMBRE), 2020, págs. 6-8
• Idioma: español
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• Resumen

  • El Kintsugi es una técnica milenaria japonesa que utiliza el oro para reparar objetos cerámicos rotos, de manera que, en lugar de ocultar las grietas, estas se realzan en la creencia de que esas imperfecciones, que no dejan de ser parte de la historia de los objetos, les confieren mayor valor. Ese ha sido el recurso metafórico utilizado por Shiseido en la campaña creada por Tango para mostrar su apoyo a la sociedad española en estos tiempos difíciles. Una idea, además, alineada con el concepto de belleza que defiende la marca.