Análisis de la integración y cooperación en la distribución en la industria hotelera
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[1] Universidad de Málaga
Universidad de Málaga
Málaga, España
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- Localización: XIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, 2001, ISBN 84-7356-286-0, págs. 53-69
- Idioma: español
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Resumen
El panorama de la distribución comercial en el sector turístico viene marcado en la actualidad por tres grandes tendencias: los fuertes procesos de integración y concentración de empresas, las repercusiones de las nuevas tecnologías y los cambios en la estructura del canal de distribución.
Esta situación está llevando a las pequeñas y medianas empresas hoteleras a una difícil situación competitiva, que puede agravarse en el futuro ante la entrada masiva de las grandes cadenas internacionales y la fiebre inversora que se está viviendo en nuestro país en los dos últimos años.
Ante todo ello, en este trabajo se pretende analizar si la estrategia de integración y cooperación a través de sistemas verticales de marketing y/u otras formas de colaboración empresarial puede suponer una solución adecuada para estas empresas de cara a mejorar su competitividad en el futuro.
