El liderazgo en los partidos políticos en México como herramienta de promoción personal rumbo a las elecciones federales del 2018: Análisis de elementos visuales en cuentas oficiales de Twitter de los partidos políticos

• Autores: Felipe Marañón, Rodolfo Barrientos
• Localización: Global Media Journal México, ISSN-e 1550-7521, Vol. 17, Nº. 33, 2020, págs. 20-49
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Leadership in political parties in Mexico as a personal promotion tool on the way to the federal elections of 2018: Analysis of visual elements in official Twitter accounts of the political parties
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    El presente trabajo de investigación de corte cuantitativo se basó en un análisis de contenido, a través del cual se identificaron una serie de elementos que se utilizaron los partidos políticos en sus vídeos compartidos por medio de sus cuentas de Twitter. El estudio permite identificar temas, argumentos, tipos de publicidad que se utilizaron para intentar obtener la atención. Se pudo encontrar que la imagen de los dirigentes de los partidos no fue la que más presencia tuvo en redes sociales, ya que en la mayoría de las publicaciones en Twitter buscaban a posicionar al partido político.

  • English

    This quantitative research work was based on a content analysis, which served to define a series of elements that were used by political parties in the political videos they shared through their Twitter accounts. The study allows to identify themes, arguments and types of advertising that were used to get the attention of the electorate. It was found that the image of the party leaders was not the one that had the most presence on social networks, since in most of the publications on Twitter they sought to position the political party and not promote themselves.