Cultural activism: A content analysis of popular culture petitions on Change.org Spain

• Pérez-Escolar, Marta ^[1] ; Tapia-Frade, Alejandro ^[1] ; Lozano-Delmar, Javier ^[1]
  1. [1] Universidad Loyola Andalucía

     Universidad Loyola Andalucía

     Sevilla, España

     
• Localización: Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura, ISSN-e 2340-5236, ISSN 0211-2175, Nº. 63, 2020, págs. 115-131
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Activismo cultural: análisis de contenido de las peticiones de cultura popular en Change.org España
  • Activisme cultural: anàlisi de contingut de les peticions de cultura popular a Change.org España
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• Resumen
  • español

    Las plataformas digitales de movilización ciudadana albergan multitud de iniciativas de protesta que representan diferentes propósitos e intenciones. En este complejo mosaico pluralista, el presente estudio ha considerado conveniente analizar las peticiones que se ubican en Change.org España —ya que esta plataforma parece haberse convertido en una de las webs participativas más relevantes en España—, en concreto, aquellas peticiones relacionadas con la cultura popular. Para ello, se ha recurrido a la metodología cuantitativa de análisis de contenido, con la que se ha examinado un total de n = 304 peticiones. Los principales resultados obtenidos revelan que Change.org España presenta ciertas deficiencias como plataforma ciberactivista de referencia porque se han detectado peticiones trol —mensajes jocosos que adulteran la seriedad de las dinámicas fan— que tienen el mismo éxito que las iniciativas fan o antifán. Por otro lado, existe un significativo número de peticiones extradiegéticas: el perfil fandom (cultura fan) está más preocupado por las cuestiones que rodean al producto de cultura popular que por modificar o replantear el contenido como tal. Finalmente, en general, las iniciativas de cultura popular más exitosas son aquellas que están mejor escritas y que tienen un título y texto más largos que las peticiones cerradas, independientemente de si estos mensajes forman o no parte del movimiento fan o antifán. Por lo tanto, puede inferirse que la longitud y la corrección lingüística son elementos relevantes que condicionan el éxito o fracaso de las peticiones de cultura popular en Change.org España. En cambio, el resto de las variables estudiadas (emisor, tipo de contenido, temática y tipo de comunidad) no resultaron significativas para determinar el éxito o fracaso de las peticiones. En líneas generales, la mayoría de las peticiones no suelen tener éxito, el emisor es individual, contienen preferentemente imágenes, abordan cuestiones relacionadas con la música, son extradiegéticas y contienen errores lingüísticos.

  • català

    Les plataformes digitals de mobilització ciutadana alberguen multitud d’iniciatives de protesta que representen diferents propòsits i intencions. En aquest complex mosaic pluralista, el present estudi ha considerat convenient analitzar les peticions que se situen a Change.org Espanya —ja que aquesta plataforma sembla que ha esdevingut un dels webs participatius més rellevants a Espanya—, concretament, les peticions relacionades amb la cultura popular. Per fer-ho, s’ha recorregut a la metodologia quantitativa d’anàlisi de contingut, amb la qual s’ha examinat un total de n = 304 peticions. Els principals resultats obtinguts revelen que Change.org Espanya presenta certes deficiències com a plataforma ciberactivista de referència perquè s’hi han detectat peticions trol —missatges jocosos que adulteren la serietat de les dinàmiques fan— que tenen el mateix èxit que les iniciatives fan o antifan. D’altra banda, existeix un nombre significatiu de peticions extradiegètiques: el perfil fandom (cultura fan) està més preocupat per les qüestions que envolten el producte de cultura popular que no pas per modificar-ne o replantejar-ne el contingut com a tal. Finalment, en general, les iniciatives de cultura popular més reeixides són les que estan més ben escrites i que tenen un títol i text més llargs que les peticions tancades, independentment de si aquests missatges formen o no part del moviment fan o antifan. Per tant, pot inferir-se que la longitud i la correcció lingüística són elements rellevants que condicionen l’èxit o el fracàs de les peticions de cultura popular a Change.org Espanya. En canvi, la resta de variables estudiades (emissor, tipus de contingut, temàtica i tipus de comunitat) no han resultat significatives per determinar l’èxit o el fracàs de les peticions. En línies generals, la majoria de les peticions no solen tenir èxit, l’emissor és individual, contenen preferentment imatges, aborden qüestions relacionades amb la música, són extradiegètiques i contenen errors lingüístics.

  • English

    The digital platforms for citizen mobilisation host a multitude of protest petitions with different purposes and intentions. In this complex and pluralistic context, this study analyses the success of citizen-driven initiatives on Change.org Spain, as this platform appears to have become one of the most consequential participative websites in Spain, especially for petitions that are related to popular culture. To this end, this study used a quantitative content analysis method to examine a total of 304 petitions. The main results reveal some communication weaknesses of Change.org Spain as an important platform for cyber-activism. Specifically, troll petitions—joking messages that adulterate the seriousness of fan dynamics—are as impactful as fan or antifan initiatives; as a result, Change.org Spain has certain communicative deficiencies as a model cyber-activist channel. On the other hand, there are a significant number of non-diegetic petitions: the fandom profile is more concerned with issues outside popular culture than about modifying or changing the content. Finally, our findings show that, in general, the most successful popular culture initiatives are better written and include a longer title and text than closed initiatives, regardless of whether they were part of fan or antifan movements. In short, this study concludes that the length and linguistic correctness are relevant and meaningful elements that determine the success or failure of popular culture petitions on Change.org Spain, while all other variables (addresser, audiovisual elements, popular culture community type and type of actions) were not significant in determining the success or failure of the e-petition. In general, most of the petitions are not successful, typically use images, usually address issues related to music, are extradiegetic, contain linguistic errors and are addressed to an individual.