Caso ikea.: El éxito de publicitar una marca sin competencia

• Autores: Sergio Luque, Matías López
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 306, 2020, págs. 68-74
• Idioma: español
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• Resumen

  • En las estrategias de marketing, comunicación y publicidad de IKEA nada se deja al azar. En las tiendas, todo está pensado para que el cliente perciba la identidad de la marca en cualquier detalle, ya sea el itinerario señalizado, el diseño de los espacios, la iluminación, la temperatura, la oferta gastronómica, la ludoteca o incluso la logística del almacén. Todo ello conformando una PLV (publici-dad en el lugar de venta) diferenciadora