Comunicación creativa, un debate teórico para las industrias culturales, creativas y de contenidos

• Autores: Ingrid Zacipa Infante
• Localización: La innovación docente, a debate: Aplicaciones en torno a la Comunicación Audiovisual, Publicidad, Relaciones Públicas y Periodismo / coord. por Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Jesús Segarra-Saavedra, Tatiana Hidalgo Marí, 2020, ISBN 978-84-09-25936-6, págs. 153-162
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Creative communication: a theoretical debate for the cultural, creative and content industries
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  • español

    El texto es una propuesta teórica sobre la comunicación creativa como parte fundamental de los desarrollos de las industrias creativas, culturales y de contenidos, en su función de mediación tecnológica. Esto es, cómo, desde las transformaciones en la emergencia de nuevas lógicas económicas alrededor de la cultura, los contenidos y la producción, la comunicación es obligada a resignificar su papel, en tanto, productora de experiencias, interacciones y lenguajes. Asistimos hoy, más que en cualquier momento de la historia, a la comprensión de la dimensión amplia de la comunicación como eje vertebrador de las relaciones e interacciones entre sujetos-sujetos, sujetos-objetos y objetosobjetos. Y para estas industrias va a ser fundamental la apuesta por comprender unas lógicas amplias de la dinámica comunicacional en entornos no tradicionales, en donde el objeto se comunica por sí mismo, produciendo horizontes de sentido en quienes interactúan con él, provocando significaciones y emociones; por lo tanto, es allí donde se produce la comunicación creativa: al entender de esta manera lo cultural y lo que encierran las industrias.

    La potencia del componente comunicativo se manifiesta como fundamento conceptual, para asimilar el vínculo entre la función social, cultural y económica; de esta forma, la comunicación creativa emerge de una distinción en relación con la noción de la comunicación en su origen como mera humanidad y se traslada, al entramado de la negociación como valor simbólico de las sociedades neoliberales.

  • English

    The text is a theoretical proposal on creative communication as a fundamental part of the developments of the creative, cultural, and content industries, in its function of technological mediation. That is, how, from the transformations in the emergence of new economic logics around culture, content and production, communication is forced to redefine its role, as a producer of experiences, interactions, and languages. Today, more than at any time in history, we are witnessing the understanding of the broad dimension of communication as the axis of the relationships and interactions between subjects-subjects, subjects-objects, and objectsobjects. And for these industries, the commitment to understand broad logics of communicational dynamics in non-traditional environments will be fundamental, where the object communicates by itself, producing horizons of meaning in those who interact with it, causing meanings and emotions; therefore, it is there where creative communication takes place: by understanding in this way the cultural and what the industries contain. The power of the communicative component appears as conceptual foundation to assimilate the link between the social, cultural and economic function, thus, creative communication emerges from a distinction in relation to the notion of communication in its origin as mere humanity and is transferred to the framework of negotiation as a symbolic value of neoliberal societies