Adprosumidores, medios sociales, vídeo online y Comunicación Corporativa. Tendencias inmediatas.
-
Carmen Costa-Sánchez [1] ; José Miguel Túñez-López [2]
-
[1] Universidade da Coruña
Universidade da Coruña
A Coruña, España
-
[2] Universidade de Santiago de Compostela
Universidade de Santiago de Compostela
Santiago de Compostela, España
-
- Localización: Comunicación organizacional en entornos "online": gestión, actores y recursos / coord. por José Miguel Túñez López, Carmen Costa Sánchez, Cesibel Valdiviezo Abad, 2018, ISBN 978-84-17314-07-1, págs. 13-28
- Idioma: español
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
-
Resumen
Todo está cambiando para la Comunicación Corporativa. Los públicos son influencers y los canales han mutado de unidireccionales a bidireccionales o multidireccionales y participativos. Los contenidos, híbridos, se mueven entre la promoción del afecto y la búsqueda de la credibilidad y la confianza. Si algo permanece ajeno a esta espiral de cambios en la Comunicación Corporativa es su objetivo último: la referencialidad. Las organizaciones pretenden la lealtad de los stakeholders, su apostolado y buscan relaciones positivas en una posición de influencia o de interinfluencia mutua. Este capítulo aborda tres de los nuevos cimientos de la Comunicación Corporativa del siglo XXI: adprosumers, social media y vídeo online.
