Entrevista con Joan Casaponsa, Director General de United Biscuits Southern Europe

• Autores: Poli Sánchez Sánchez
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 186, 2003, págs. 38-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • Fontaneda y Artiach en galletas, Apis en conservas, y Royal en postres en polvo son marcas de United Biscuits, cabeceras, todas ellas, de sus respectivas categorías. De la mano del Director General de United Biscuits Southern Europe, Joan Casaponsa, en esta entrevista se pasa revista a la nueva estrategia de marketing de la compañía, fruto del fichaje del italiano Marco Schiavetto, en la que se incluye la nueva política de focalización de marca y de publicidad (donde se ha aumentado el presupuesto un 48 por 100). También se abordan las estrategias de distribución y comercial, así como su plan de lanzamientos de productos y la apuesta de la compañía: la innovación.