Deconstrucción del concepto teórico de eficiencia en comunicación publicitaria gráfica: Claves de la lectura perceptiva en publicidad gráfica

José Jesús Vargas Delgado ^[1]
1. [1] Universidad Europea de Madrid
  
  Universidad Europea de Madrid
  
  Madrid, España
Localización: El Genio Maligno: revista de humanidades y ciencias sociales, ISSN-e 1988-3927, Nº. 11 (Septiembre), 2012 (Ejemplar dedicado a: Estado)
Idioma: español
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Resumen
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  En el presente artículo se pretende plasmar un modelo de análisis para comprender la eficiencia de la comunicación publicitaria gráfica. Dentro de los factores que inciden en su eficiencia hallamos: la atención, la memoria, el sistema perceptivo, la comprensión y, en especial, la retórica, como ejes de la lectura que el público efectúa dentro de los esquemas persuasivos propuestos por el emisor. Allende esto, cerraremos estas páginas con una obligada mención al concepto de condensación semántica como clave de la eficiencia del mensaje
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  This article intends to translate a model of analysis to understand the effectiveness of advertising communication graph. Among the factors that affect its efficiency find: attention, memory, perceptual system, understanding, and especially the rhetoric as the axes of the reading public place within the schemes proposed by the issuer persuasive. Beyond this, we will close these pages with an obligatory mention of the concept of semantic condensation as the key to the efficiency of the message.