Proceso de naming: teoría vs. práctica

• Ferrari, Micaela ^[1] ; Pesantez-Coronel, Pablo ^[1] ; Ugalde, Cecilia ^[1]
  1. [1] Universidad del Azuay

     Universidad del Azuay

     Cuenca, Ecuador

     
• Localización: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 14, Nº. 1, 2020, págs. 13-27
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Naming process, theory vs practice
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• Resumen
  • español

    El nombre de la marca es el cimiento de un buen branding, uno de los atributos intangibles más importantes de una compañía. Actualmente el branding no es simplemente una estrategia para identificar y diferenciar al producto, sino el combustible semiótico que impulsa la identidad corporativa, a esto se agrega que la marca debe estar también creada para motivar la participación de los usuarios en medios digitales. El objetivo de esta investigación es identificar las características que la literatura registra sobre el naming y su incidencia en el proceso de creación de una marca, compararlas con opiniones de expertos y finalmente sistematizar una estrategia de naming que tome en cuenta tanto aspectos teóricos como prácticos. Para esto se han revisado referentes teóricos que a lo largo del tiempo han influido en el proceso de naming, para posteriormente compararlos con entrevistas semi-estructuradas realizadas a expertos de la publicidad y el marketing, es así que esta investigación tiene un alcance descriptivo, transversal y no experimental con un enfoque metodológico cualitativo.  Los datos obtenidos muestran que el empirismo y la literatura llegan a unirse de manera orgánica cuando se habla de componentes de una marca, por experiencia, los expertos saben que ciertas características deben estar presentes por su funcionalidad el momento de posicionarla; mientras que la literatura hace énfasis en que además de facilitar el posicionamiento, estos componentes pueden apelar a la psicología del consumidor, como lo hace el simbolismo del sonido.

  • English

    The Brand is the foundation of good trademark; this is one of the most important intangible attributes of a company. Currently branding is not simply a strategy to identify and differentiate the product, but the semiotic fuel that drives corporate identity, furthermore, the brand must also be created to motivate consumer’s participation in digital media. This research aims to identify the characteristics that literature records about naming and its impact on the process of creating a brand, compare them with expert opinions and finally systematize a naming strategy that takes into account both theoretical and practical aspects. Secondary sources were reviewed and compared with semi-structured interviews conducted to advertising and marketing experts, so this research has a descriptive, transversal, Non-experimental, qualitative methodological approach. The obtained data shows that empiricism and literature come together in an organic way when talking about brand components. From experience, experts know that certain characteristics must be present for their functionality when positioning it; While the literature emphasizes that in addition to facilitating positioning, these components can appeal to consumer psychology, as does the symbolism of sound.