Activismo corporativo: ¿moda o estrategia de comunicación de marca?

Joaquín Sánchez Herrera ^[1] ; Carlota López Aza ^[1] ; Teresa Pintado Blanco ^[1]
1. [1] Universidad Complutense de Madrid
  
  Universidad Complutense de Madrid
  
  Madrid, España
Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 162, 2020, págs. 6-13
Idioma: español
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Resumen
- Cada vez son más las compañías que se posicionan a favor o en contra de asuntos sociales, políticos o civiles sirviéndose de campañas de activismo corporativo mediante publicidad, relaciones públicas, lanzamiento de productos o declaraciones de sus portavoces. El llamado “activismo corporativo” puede ser una buena estrategia de comunicación para una marca, porque le permite ser conocida, y reconocida, por los usuarios, pero si no se planifica adecuadamente dicha estrategia, puede provocar efectos negativos