Utilización de heurísticos cognitivos en anuncios publicitarios

• María Dolores Temprado Albalat ^[1] ; Anna María Ramos Ribelles ^[1]
  1. [1] Universitat Jaume I

     Universitat Jaume I

     Castellón, España

     
• Localización: Projectes d'innovació educativa de la convocatòria 2009/10: actes de la IX Jornada de Millora Educativa de l’UJI i XI Jornada sobre aprenentatge cooperatiu / coord. por José Manuel Gil Beltrán, Miguel Ángel Fortea Bagán, 2011, ISBN 978-84-695-0300-3, págs. 682-685
• Idioma: español
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• Resumen

  • Robert Cialdini, psicólogo social y profesor de psicología en la Universidad Estatl de Arizona, es conocido por sus investigaciones y escritos en el campo de la persuasión y la influencia social. En sus investigaciones, estudió cómo se comportaban los expertos a la hora de convencer a los demás y cómo conseguían que otras personas accedieran a sus requerimientos. Las tácticas de influencia que describió se basan en la utilización de heurísticos cognitivos y resultan muy útiles para comprender comportamientos sociales muy diversos. En este proyecto se trabajaron los heurísticos como estrategias comunicativas para la persuasión, con los alumnos de publicidad y relaciones públicas, a la vez que éste alumnado mostró al alumnado de psicología cómo desde otras disciplinas se aplica el conocimiento de la psicología