Propuesta analítica de aplicación on-line: representación publicitaria y contenidos espirituales

• Samuel Gil Soldevilla ^[1] ; José Antonio Palao Errando ^[1] ; José Javier Marzal Felici ^[1]
  1. [1] Universitat Jaume I

     Universitat Jaume I

     Castellón, España

     
• Localización: Comunicación y Conocimiento: resúmenes del VI Congreso Internacional de laAE-IC, 2018, ISBN 978-84-09-03393-5, págs. 1225-1236
• Idioma: español
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• Resumen

  • Esta comunicación analiza la intersección entre dos mundos (aparentemente) distantes: la representación publicitaria y los contenidos espirituales. Para relacionar ambas esferas se propone la creación de un marco de análisis original de aplicación online, mediante encuesta. La técnica de cuestionario ya ha sido utilizada en el contexto de las relaciones entre lo audiovisual y lo espiritual (Dotson and Hyatt, 2000; Cernat, 2014; Janicke and Ramasubramanian, 2017). De carácter exploratorio, el objetivo específico es valorar la función que cumple el discurso de un spot a partir de una serie de variables y niveles de implicación del receptor tras su visionado. El resultado final del diseño de esta encuesta es la propuesta y validación de un cuestionario de recepción, capaz de comparar la carga de valores espirituales en los procesos de comunicación publicitaria (aunque podría ser aplicado a otras creaciones audiovisuales). Para su construcción y definición de variables se han utilizado numerosas fuentes e investigaciones previas (Hoover, 2006, p. 208); (Marmor-Lavie, Stout and Lee, 2009); Atlas of European Values del European Values Study (EVS); Barómetros del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS); Pew Research Center). El resultado es un marco de análisis que consta de 23 ítems en tres bloques: 1. Datos básicos del encuestado; 2. Visionado y valoración del spot; 3. Variables de creencia personal. Para poder medir las variables las hemos traducido a indicadores. En el segundo bloque usaremos el tipo de Escala de Likert (sistema de medición ordinal de la actitud del sujeto), probablemente el más utilizado en el campo de los medios de comunicación (Wimmer and Dominick, 1996, p. 57). Para concluir, presentaremos algunos resultados de la aplicación de esta propuesta metodológica y de cuestionario a una muestra de 167 sujetos, los cuales apuntan hacia: 1. la validación empírica de esta herramienta; y 2. la demostración de que el discurso de los anuncios visionados podría cumplir, al menos en parte, algunas de las funciones que generalmente se le presuponen a un discurso religioso llevando al sujeto receptor hacia un contenido intangible, experiencial y generador de sentido.