El viernes, 22 de enero, se celebró en Barcelona la Jornada Internacional Sport & Sponsoring 88, organizada por el capítulo español de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA). En un denso programa se trataron las estrategias, posibilidades y futuro del patrocinio como técnica de comunicación. Asistieron unas 200 personas, con presencia mayoritaria de agencias de publicidad, además de empresas de "sponsoring" anunciantes y medios de comunicación. Los Juegos Olímpicos de Barcelona-92 centraron la atención de los ponentes y del público, que plantearon esa fecha como fundamental para el futuro del sector en España.
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