Gramáticas Corporales en la Publicidad Dirigida a Menores

• J. Roberto Sánchez-Reina ^[1]
  1. [1] Universitat Pompeu Fabra

     Universitat Pompeu Fabra

     Barcelona, España

     
• Localización: Revista Latinoamericana de Estudios sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad ( RELACES ), ISSN-e 1852-8759, Año 12, Nº. 32, 2020, págs. 85-94
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Body Grammars in advertising to young children
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• Resumen

  • Este artículo presenta un análisis de la representación mediática de la imagen corporal en publicidad dirigida a menores. A partir del análisis de contenido de la publicidad televisiva dirigida a niños de 5 a 9 años en España, este trabajo examina la imagen corporal en la publicidad y discute las implicaciones de dichas representaciones en los imaginarios del cuerpo entre los menores. Los resultados muestran cuatro grupos de imágenes que conectan la imagen corporal con los imaginarios de consumo, salud, belleza y juventud. A este respecto, este estudio sugiere que la prescripción de imagen corporal en la publicidad refuerza la transferencia y la adquisición de discursos que apelan a los valores corporales de la modernidad. Las representaciones mediáticas constituyen e integran la imagen corporal en la medida que proporcionan gramáticas corporales que dan sentido al cuerpo, su imagen e identidad.