Bienvenido, Mister Marks & Spencer: La sencillez y la naturalidad son las claves de la campaña creada por Bassat Ogilvy & Mather en el lanzamiento de los almacenes británicos

• Autores: Lola Salado
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 422 (26 MARZO), 1990, págs. 32-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • El 14 de marzo, Marks & Spencer inauguró su primera tienda en España. Antes de abrir las puertas, la dirección de la nueva empresa diseñó todo un plan de lanzamiento. En primer lugar procedió a realizar un completo lavado de cara del antiguo almacén Celso García de la madrileña calle Serrano, donde hoy se ubica la nueva tienda Marks & Spencer. Encargó después a Bassat Ogilvy & Mather la campaña de lanzamiento, en la que se huye del tono festivo que generalmente se emplea en la publicidad de grandes almacenes, y se recurre, en cambio, a la sobriedad y sencillez. Tras el lanzamiento, la empresa continuará con sus planes de expansión: diez tiendas más en cinco años. Del éxito de la primera depende el futuro de la marca en España.