La difícil diferencia: El Banco Hispano Americano lanza el Depósito 11 Hispano

• Autores: Luis Palacio
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 434 (25 JUNIO), 1990, págs. 28-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los bancos españoles están recuperando a marchas forzadas el retraso acumulado durante años. Hace nueve meses, el Chupinazo de la Supercuenta del Banco de Santander desató las hostilidades. Desde entonces, la mayor parte de los bancos grandes y medianos han puesto productos financieros similares en el mercado con la intención, básicamente, de mantener la fidelidad de su clientela. Quedaban, sin embargo, territorios inexplorados - lo que en el marketing se conoce como nichos del mercado- dentro de la oferta de productos típicamente bancarios. A por uno de esos nichos - las imposiciones a plazo fijo- se ha lanzado a tumba abierta el Banco Hispano Americano con su depósito 11 Hispano.