La publicidad se resiste. revistas de televisión: La escasa presencia publicitaria domina un mercado que arroja uno de los mayores índices de audiencia, con crecimientos continuos

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 430 (28 MAYO), 1990, págs. 39-43
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los datos de audiencia y difusión, facilitados por EGM y OJD, respectivamente, sitúan a las revistas de TV entre las más rentables de todo el mercado editorial. Sólo cinco títulos (TP, Tele Indiscreta, Clan TV, TV Plus y Fotogramas & Video) acaparan una difusión próxima a los dos millones de ejemplares y una audiencia que sobrepasa los siete millones de lectores. Sin embargo, desde el punto de vista comercial, estas revistas apenas se incluyen en las planificaciones de medios de la grandes campañas publicitarias. La gran mayoría de anunciantes se muestran reticentes a que sus productos se anuncien en ellas, debido, sobre todo, a una cuestión de imagen, relacionada con la propia calidad de estas publicaciones y el target al que se dirigen. No obstante, con la nueva oferta televisiva, el sector de las revistas de TV atraviesa una etapa de reestructuración interna y se prepara para dar respuesta a un nuevo mercado.