The legitimation of global football brands in the brazilian marketplace

• Arakelian, José Sarkis ^[2] ; Brito, Eliane Zamith ^[1] ; Rosenthal, Benjamin ^[1]
  1. [1] Fundação Getulio Vargas

     Fundação Getulio Vargas

     Brasil

     
  2. [2] Fundação Getúlio Vargas-EAESP
• Localización: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais: Internext, ISSN 1980-4865, ISSN-e 1980-4865, Vol. 15, Nº. 1, 2020, págs. 104-117
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • La legitimación de las marcas globales de fútbol en el mercado brasileño
  • A legitimação das marcas globais de futebol no mercado brasileiro
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• Resumen
  • español

    Objetivo: En este artículo, examinamos los cambios institucionales provocados por la interacción entre las marcas globales y locales para avanzar en la comprensión del proceso de legitimación de la marca en los mercados existentes.

    Metodología: Este estudio utiliza datos recopilados de blogs y sitios de especialistas en fútbol y entrevistas con profesionales en el negocio del fútbol en Brasil. El proceso de análisis fue inductivo inspirado en la Grounded Theory.

    Resultados Principales: El análisis proporciona evidencia de la legitimación de las marcas globales en el mercado brasileño y en contraste con las expectativas basadas en estudios previos, se mantuvo la legitimación de las marcas locales.

    Relevancia/Originalidad: Las marcas locales conservan su legitimidad y tienen altos niveles de aceptación en este contexto social porque son una expresión de la cultura local, marcas icónicas y símbolos de identidad.

    Contribuciones teóricas/metodológicas: Comprender la dinámica de un mercado requiere entender el proceso de legitimación de sus instituciones. La contribución de este estudio es discutir los efectos de la desestabilización provocada por la legitimidad de las marcas globales en el mercado local.

  • English

    Objective: This research aims to examine the institutional changes triggered by the interplay between global and local brands to advance the understanding of the legitimation process in established marketplaces.Method: Data was collected from blogs and sites of football specialists and in-depth interviews with professionals in the football business in Brazil. The analyses process was inductive inspired by Grounded Theory.Main Results: The analysis provides evidence of the legitimation of global brands in the Brazilian market, and, in contrast to expectations based on previous studies, the legitimation of local brands was maintained.Relevance/originality: Local brands maintain the legitimation and have high levels of acceptance in this social context because they are an expression of the local culture, iconic brands, and identity symbols.Theoretical/Methodological Contributions: Understanding the dynamics of a market requires the comprehension of the legitimacy process of its institutions. The contribution of this study is to discuss the effects of the destabilization provoked by the global brands' legitimacy in local markets.

  • português

    Objetivo: A pesquisa tem por objetivo examinar as mudanças institucionais desencadeadas pela interação entre marcas globais e locais para avançar no entendimento do processo de legitimação de marcas em mercados existentes.

    Metodologia: Dados foram coletados de blogs e sites de especialistas em negócios de futebol e por entrevistas em profundidade com profissionais no mercado de futebol no Brasil. O processo de análise foi indutivo, inspirado em Grounded Theory.

    Principais Resultados: A análise dos dados evidencia a legitimação de marcas globais no mercado brasileiro e, diferentemente do que sugerem estudos anteriores, a legitimação das marcas locais foi mantida.

    Relevância/Originalidade: Marcas locais mantém sua legitimidade e possuem altos níveis de aceitação nesse contexto social porque são uma expressão da cultura local, marcas icônicas e símbolos de identidade.

    Contribuições Teóricas/Metodológicas: Compreender a dinâmica de um mercado requer entender o processo de legitimação de suas instituições. A contribuição deste estudo é discutir os efeitos da desestabilização provocada pela conquista da legitimidade pelas marcas globais no mercado local.