De Twitter a Instagram: ¿Qué red social eligen las revistas de moda y belleza?

• Ruth Gómez de Travesedo Rojas ^[1] ; Marta Gil Ramírez ^[1]
  1. [1] Facultad de Ciencias de la Comunicación (Universidad de Málaga)
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 18, Nº 1, 2020 (Ejemplar dedicado a: Métodos computacionales en Comunicación), págs. 179-204
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Do Twitter ao Instagram: Qual rede social as revistas de moda e beleza escolhem?
  • From Twitter to Instagram: What social network do fashion and beauty magazines choose?
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• Resumen
  • español

    En los últimos años las revistas de moda y belleza, aunque no han abandonado su edición impresa, no han podido quedarse al margen de la realidad actual: una sociedad altamente digitalizada, que acude con mucha frecuencia a Internet y en la que las redes sociales ganan cada día mayor protagonismo, sobre todo entre el público femenino más joven. Por este motivo, las propias revistas, ya en los años 90 del siglo pasado, lanzaron sus portales web y cuentan también con presencia en redes sociales con alcance global. Resulta lógico pensar que estas cabeceras presten más atención a redes sociales que dan mayor protagonismo a la imagen, como Instagram, Pinterest o YouTube, ya que su temática se centra en contenidos con un alto componente visual. De este modo, se analizarán, mediante el análisis de contenido, las redes sociales más empleadas, recogiendo información referida al número y tipo de redes utilizadas, nivel de visibilidad y exposición, así como nivel de interacción e involucración de sus seguidores. Los resultados muestran que, aunque la interacción e involucración de sus seguidores es mayor en redes visuales, las revistas aún no son conscientes de esta circunstancia y dedican sus mayores esfuerzos a redes textuales.

  • English

    In recent years fashion and beauty magazines, although they have not abandoned their printed edition, have not been able to stay out of the current reality: a highly digitized society, which goes very often to the Internet and in which social networks win more prominence every day, especially among the younger female audience. For this reason, the magazines themselves, already in the 90s of the last century, launched their web portals and also have a presence on social networks with global reach. It is logical to think that these magazines pay more attention to social networks that give greater prominence to the image, such as Instagram, Pinterest or YouTube, because its theme focuses on content with a high visual component. In this way, the most used social networks will be analyzed through analysis of content, collecting information about the number and type of networks used, level of visibility and exposure, as well as the level of interaction and involvement of its followers. The results show that, although the interaction and involvement of its followers is greater in visual networks, the magazines are not yet aware of this and dedicate their greatest efforts to textual networks.

  • português

    Nos últimos anos, revistas de moda e beleza, embora não tenham deixado a sua edição impressa, não conseguiram se manter fora da realidade atual: uma sociedade altamente digitalizada, que vai muito frequentemente à Internet e em que as redes sociais ganham mais destaque a cada dia, especialmente entre o público feminino mais jovem. Por esta razão, as própias revistas, já nos años 90 do século passado, lançaram suas páginas da web e também têm presença em redes sociais com alcance global. É lógico pensar que esses publicações prestem mais atenção às redes sociais que dão maior importância à imagem, como Instagram, Pinterest ou Youtube, já que seu tema se concentra no conteúdo com alto componente visual. Através da análise de conteúdo, serão analisadas as redes sociais mais utilizadas, número e tipo de redes utilizadas, nível de visibilidade e exposição, assim como nível de interação e envolvimento de seus seguidores. Os resultados mostram que, embora a interação e o envolvimento de seus seguidores sejam maiores nas redes visuais, as revistas dedicam seus maiores esforços às redes textuais.