Realidad virtual, publicidad y menores de edad: otro reto de la cibersociedad ante las tecnologías inmersivas

• David Selva-Ruiz ^[1] ; Pablo Martín-Ramallal ^[2]
  1. [1] Universidad de Cádiz

     Universidad de Cádiz

     Cádiz, España

     
  2. [2] Centro Universitário San Isidoro (vinculado à Universidade Pablo de Olavide)
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 17, Nº 1, 2019 (Ejemplar dedicado a: Diseño de Mundos-Historia (Storyworld Design)), págs. 83-110
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Realidade virtual, publicidade e menores: Outro desafio da cibersociedade frente às tecnologias imersivas
  • Virtual reality, advertising and minors: another challenge of cybersociety in the face of immersive technologies
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• Resumen
  • español

    La realidad virtual se erige como discurso más allá de lo tecnológico con creciente visibilidad en todos los ámbitos sociales, conformándose como uno de los protagonistas de la cibercultura. La publicidad no es ajena a este auge del relato inmersivo y empieza a ser habitual que campañas con enfoque transmedia empleen este recurso frente a otras narrativas y canales de difusión. De entre los públicos existentes, los menores de edad son especialmente sensibles a los mensajes a los que son expuestos y por ello han de estar tutelados. Existen multitud de estudios cuyo eje central es ocupado por este sector social, aunque son escasos aquellos que lo interrelacionan con la publicidad digital. En este artículo, se expone conceptualmente la realidad virtual y su presencia en YouTube, analizando su uso publicitario enfocado hacia los menores de edad. La presente investigación trata de dilucidar si la publicidad inmersiva cumple con los estrictos parámetros de control de la convencional en su trato con los menores, y analiza la conveniencia de consumo de estas campañas para este público, así como en qué condiciones es recomendable su aplicación.

  • English

    Virtual reality stands as a discourse beyond technology, with increasing visibility in all social areas, and becoming one of the protagonists of cyberculture. Advertising is no stranger to this boom of immersive storytelling, and it is becoming usual that campaigns with a transmedia approach use this resource in the face of other narratives and channels of dissemination. Among the existing publics, minors are especially sensitive to the messages to which they are exposed, and therefore must be protected. There is a multitude of studies whose central axis is occupied by this social sector, although there are few studies that interrelate it with digital advertising. In this paper, virtual reality and its presence on YouTube are conceptually exposed, analyzing its advertising use focused on minors. The present investigation tries to elucidate if the immersive advertising complies with the strict control parameters of conventional advertising in its dealings with the minors, and analyzes the convenience of consumption of these campaigns for this public, as well as in what conditions its application is recommended.

  • português

    A realidade virtual se coloca como um discurso além do tecnológico, com crescente visibilidade em todas as áreas sociais, tornando-se um dos protagonistas da cibercultura. A publicidade não é estranha a esse boom de histórias imersivas e está se tornando comum que campanhas com uma abordagem transmídia usem esse recurso contra outras narrativas e canais de disseminação. Entre o público existente, os menores são especialmente sensíveis às mensagens a que estão expostos e, portanto, devem ser protegidos. Há muitos estudos cujo eixo central é ocupado por esse setor social, embora existam poucos que se inter-relacionem com a publicidade digital. Neste artigo, a realidade virtual e sua presença no YouTube são expostas conceitualmente, analisando seu uso publicitário focado em menores. A presente investigação procura elucidar se a publicidade imersiva atende aos rigorosos parâmetros de controle da convencional no seu tratamento com os menores, e analisa a conveniência de consumo dessas campanhas para este público, bem como em que condições sua aplicação é recomendada.