Resumen de Hecho en México para ojos extranjeros: uso y menosprecio de referentes identitarios nacionales en el diseño de productos de consumo

Leonardo Mora, Gabriel Orozco Grover, Aurea Santoyo Mercado

• español

  La identidad cultural mexicana, con sus valores prehispánicos y riqueza étnica, es una vasta fuente de referentes conceptuales, simbólicos y visuales para la construcción de piezas de comunicación, identidad gráfica y diseño de envases para productos y servicios de origen nacional, sin embargo, este recurso sólo suele ser aprovechado cuando se orienta al sector turístico, ya que su uso en productos de consumo habitual suele ser considerado como de menor valor o calidad por parte del consumidor. Este análisis pretende evidenciar ésta situación, así como contrastar el potencial creativo y comercial que puede aportar el uso de referentes identitarios nacionales en el diseño de envase y comunicación. En la actualidad son pocos los casos en los que este potencial se explota en el diseño de piezas que habrán de distribuirse de manera cotidiana en el territorio nacional mexicano, siendo lo más común encontrar mercancías que replican visual y conceptualmente diversas tendencias gráficas emanadas o empleadas en el mercado norteamericano, repercutiendo con ello en una limitada y esporádica creación de valor a través de marcas con identidad cultural mexicana, diluyendo la posibilidad de dotarlos de un alto valor simbólico, histórico y comunicacional.

• português

  A identidade cultural mexicana, com os seus valores prehispánicos e riqueza étnica, são uma vasta fonte de referências conceptuais, simbólicas e visuais para a construção de peças de comunicação, identidade gráfica e desenho de recipientes para produtos e serviços de origem nacional, contudo, este recurso só, normalmente, é aproveitado quando se orienta ao setor turístico, ja que o seu uso em produtos de consumo diário no mercado mexicano costuma ser considerado como de menor valor ou qualidade por parte do consumidor. Esta análise pretende evidenciar esta situação , assim como contrastar o potencial creativo e comercial que pode aportar o uso de referências identificativos nacionais no desenho de recipiente e comunicação. Atualmente, são poucos os casos em que esse potencial é explorado no desenho de peças que serão distribuídas diariamente no território nacional mexicano, sendo a mais comum encontrar mercadorias que reproduzam visual e conceitualmente várias tendências gráficas emanadas ou utilizadas o mercado norte-americano, tendo impacto em uma criação limitada e esporádica de valor através de marcas com identidade cultural mexicana, diluindo a possibilidade de dotá-los de um alto valor simbólico, histórico e comunicacional.

• English

  The Mexican cultural identity, with its pre-Hispanic values and ethnic wealth, is a vast source of conceptual, symbolic and visual references for the construction of communication pieces, graphic identity and packaging design for products and services of national origin, however, this resource is usually taken advantage of only when it is oriented towards the tourism sector, since its use in consumer products is usually considered to be of lower value or quality by the consumer. This analysis aims to highlight this situation, as well as to contrast the creative and commercial potential that can be derived from the use of national identity references in package design and communication. At present there are few cases in which this potential is exploited in the design of pieces that will be distributed on a daily basis in the Mexican national territory, being the most common to find goods that replicate visually and conceptually various graphic tendencies emanated or used in the North American market, having an impact on a limited and sporadic creation of value through brands with Mexican cultural identity, diluting the possibility of endowing them with a high symbolic, historical and communicational value.