El uso político de Facebook en las campañas electorales: las elecciones autonómicas de Castilla y León de 2015

• Carlos A. Ballesteros Herencia ^[1] ; Cristina Renedo Farpón ^[1]
  1. [1] Universidad de Valladolid

     Universidad de Valladolid

     Valladolid, España

     
• Localización: Retos del periodismo para el ejercicio responsable y libre de la profesión: Actas de las comunicaciones presentadas en el congreso Universidad Camilo José Cela / coord. por José Pedro Marfil Medina, Max Römer, 2016, ISBN 978-84-95891-69-3, págs. 188-203
• Idioma: español
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• Resumen
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    Los rápidos cambios en el uso de medios digitales para hacer campaña parecen señalar a las redes sociales como el medio temporalmente prioritario para los partidos políticos. Este estudio investigó el uso de la red social más popular en Castilla y León por parte de los partidos y candidatos que se presentaron a las elecciones autonómicas de esta Comunidad Autónoma en 2015. Para ello se realizó un análisis de contenido de los sitios Facebook de los principales partidos políticos durante los quince días de ca mpaña electoral, tratando estadísticamente los datos obtenidos. Se detectó un escaso o nulo uso de Facebook por parte de los candidatos, aunque moderado por parte de los partidos políticos. Se comprobó cómo el uso de un contenido concreto (fotografía, víde o, noticias de otras webs, etc.) excluía el uso simultáneo de otro de estos contenidos. Además se manifestó la existencia de una asociación positiva entre el índice de engagement y la variación en el resultado electoral entre las elecciones autonómicas de 2011 y 2015. Finalmente, los partidos utilizaron un tono despersonalizado y un lenguaje informal.

  • English

    Fast - paced changes in Digital Campaigning suggest that Social Networks seem to be, at least temporarily, the most imperative medium for political pa rties. The present report researches the treatment of the greatest popular network in the Spanish autonomous community of Castile and Leon, for both parties and candidates that ran for Autonomic Governments in the regional elections on 2015. Content analys is of the Facebook pages managed by these political parties, in the previous fortnight of the election day, was made, applying statistics to collected data. Little or no handling of Facebook by candidates was perceived, and a barely use of these pages by p olitical parties was also observed. Publishing specific contents (such as photo, video, news from other sites...) excluded the concurrent appearance of another specific content in the same post , as it was further acknowledged. Besides, in the regional electi ons that took place in 2011 and 2015, a positive association between Engagement Rate and Variation of Result was likewise demonstrated. Finally, political parties interacted with users employing a neutral tone and an informal approach.