Resumen de Las agencias japonesas se abren al mercado mundial: Los nipones responden a la globalización de los clientes y de la publicidad
Las agencias japonesas, tradicionalmente recluidas en la isla, han reforzado sus incursiones en el mercado mundial en el último año, caracterizado éste por la crisis de la publicidad y la recesión en los principales mercados, Estados Unidos y Reino Unido. La situación mundial de crisis y el tradicional hermetismo nipón contrastan con la expansión internacional de las agencias japonesas. Estas, por otra parte, investigan constantemente en nuevos usos de los medios y en medios alternativos.
