Las agencias japonesas se abren al mercado mundial: Los nipones responden a la globalización de los clientes y de la publicidad

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 460 (4 FEBRERO), 1991, págs. 2-2
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las agencias japonesas, tradicionalmente recluidas en la isla, han reforzado sus incursiones en el mercado mundial en el último año, caracterizado éste por la crisis de la publicidad y la recesión en los principales mercados, Estados Unidos y Reino Unido. La situación mundial de crisis y el tradicional hermetismo nipón contrastan con la expansión internacional de las agencias japonesas. Estas, por otra parte, investigan constantemente en nuevos usos de los medios y en medios alternativos.