Marketing intercultural: adaptación de las estrategias de marketing de la empresa a la cultura del país

• Autores: Pilar Díaz, Magdalena López Pedrajas
• Localización: RA & DEM: Revista de Administración y Dirección de empresas, ISSN-e 2603-8099, Nº. 3, 2019 (Ejemplar dedicado a: RA&DEM v. 3), págs. 126-150
• Idioma: español
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• Resumen

  • Debido a la globalización y al avance de la tecnología y las comunicaciones, cada vez son más las empresas que deciden expandir su negocio a otros países diferentes. En estos países hay una cultura diferente a la del lugar de origen de la empresa. Las empresas deben analizar la cultura del país y valorar de qué manera afecta a los consumidores, y en qué medida deben estandarizar o adaptar sus diferentes estrategias de marketing. En definitiva, el objetivo de este trabajo es ver si de verdad la cultura influye en los consumidores y si es importante tenerla en cuenta a la hora de llevar a cabo las operaciones de una empresa. Para ello se ha realizado un análisis bibliográfico y un análisis de campo, para ver qué es lo que hacen en realidad las empresas y en qué medida modifican sus estrategias de marketing.