Análisis de la influencia del uso de tipografías Serif y Sans (lectura y enlace entre letras) mediante biometría de neuromarketing

• L. Hernández ^[1] ; I. Ferrando ^[1] ; D. Juárez ^[1] ; A. Mengual ^[1]
  1. [1] Universidad Politécnica de Valencia

     Universidad Politécnica de Valencia

     Valencia, España

     
• Localización: Avances en el área de materiales y sus procesos 2018 / coord. por José Enrique Crespo Amorós, David Juarez Varón, 2019, ISBN 978-84-949535-3-8, págs. 67-83
• Idioma: español
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• Resumen

  • El neuromarketing surge como una disciplina relativamente nueva de investigación, como resultado de la combinación de la neurociencia con el marketing. Los estudios de neuromarketing tienen el objetivo de analizar diferentes áreas del cerebro a la vez que experimentan con estímulos de marketing con el fin de encontrar y documentar la relación entre el comportamiento y el sistema neuronal. En este trabajo se ha aplicado biometría empleada en neurociencia para analizar la diferencia de percepciones entre tipografías y el posible uso del enlace entre letras, contrastando el uso de la tipografía Serif frente a Sans, mediante el uso eye tracking (seguimiento ocular), obteniendo conclusiones en lo referente a las sensaciones y emociones provocadas en el lector al leer textos con diferentes tipografías, todo ello sobre una muestra de 30 participantes, de los cuales 15 eran hombres, 15 mujeres, en edades comprendidas entre los 20 y 65 años, todos ellos estudiantes o profesor universitario.