Resumen de Hacia una psicopolítica del mercado. El neuromarkering.
Este trabajo tiene como objetivo principal determinar en qué medida el aporte científico ha abierto la posibilidad de aplicar estrategias publicitarias novedosas y positivas para el crecimiento del mercado. Presta especial atención a los estudios del neuromarketing y, analiza que el desarrollo de la publicidad se produce de forma paralela a la masificación del consumo, a la competencia del mercado y al crecimiento de la riqueza en los diferentes países, pues —en la medida en que disminuyen las necesidades de los consumidores— la publicidad tiene que crear necesidades nuevas y para ello precisa de la investigación científica que, ante las demandas actuales, desemboca en el neuromarketing.
