Resumen de Encuesta realizada por Time sobre la imagen corporativa y el comercio en la Europa de los 90: carrera de obstáculos.
La publicidad funciona. Hay una ventaja real y perceptible para las compañías que se anuncian comparadas con las que no lo hacen. Crear una imagen corporativa positiva es la primera condición necesaria, que no suficiente, para la consecución y mantenimiento de un alto grado de reconocimiento y de familiaridad con la compañía. La creación de una imagen positiva es más fácil de conseguir en el propio país de origen que traspasando las fronteras, desigualdad que puede ser contrarrestada e incluso anulada mediante acciones publicitarias a nivel internacional. Estas son las conclusiones más importantes que se desprenden de la conferencia pronunciada por Roger Woodhouse, director de marketing de Time Europa, a propósito de la encuesta realizada a nivel europeo por Time Magazine sobre la imagen corporativa y el comercio en la Europa de los 90. A esta conferencia, que tuvo lugar en Madrid el pasado 12 de abril, asistieron, entre otros, Linos Kogevinas, director de Time para Europa, Medio Oriente y África; Alain Ranchoux, de Time París, y Marc M. Weimberger, representante de Time en España.
