"El eje de marca responsable es imprescindible": Siete preguntas a Enrique Arribas, autor de "Marcas confianza"

• Autores: Manuel, de Luque
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1605 (21 OCTUBRE), 2019, págs. 36-36
• Idioma: español
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• Resumen

  • Enrique Arribas, vicepresidente ejecutivo y director de marca y marketing corporativo de Banco Santander, habla sobre el germen de su libro y sobre algunos aspectos que determinan actualmente la relación de confianza o desconfianza entre los consumidores y marcas. Afirma entre otras cosas que la sociedad del siglo XXI exige responsabilidad a todos los agentes que actúan en ella y que las marcas, si quieren prosperar y ser relevantes, no pueden ser ajenas a ese mandato.