Estrategias y posicionamiento competitivo de las empresas minoristas españolas

• Autores: Ignacio Cruz Roche, Ana María Díaz Martín, Mónica Gómez Suárez
• Localización: Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Año nº 29, Nº 158, 2019, págs. 54-61
• Idioma: español
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• Resumen

  • Se analizan las estrategias competitivas de las principales empresas minoristas españolas a partir de la Matriz de Khan, identificando las principales estrategias seguidas. Se contrastan estas estrategias con el posicionamiento obtenido mediante una muestra de directivos de empresas del sector y con el derivado de una muestra de consumidores, analizándose las diferencias entre las percepciones de ambos y verificándose la utilidad de esta Matriz para explicar el posicionamiento de las empresas minoristas.