Resumen de ¿De quién es esa voz? Evolución de su presencia y uso por tipo de personaje en la publicidad radiofónica (2009-2016)

Salvador Perelló Oliver, Clara Muela Molina

• español

  El presente trabajo analiza el uso de la voz en la publicidad radiofónica a partir de tres objetivos concretos: cuantificar la presencia de los distintos tipos de voces; analizar la praxis de los anunciantes respecto a la elección de un tipo de voz concreto; y estudiar las formas de identificación del portavoz y su implicación con el producto a través del mensaje. El estudio se basa en dos muestras estadísticamente representativas referidas a los años 2009 y 2016. El análisis pone de manifiesto que son las voces de los consumidores —cuyo peso se ha incrementado en un 52 %— y las propias de los empleados de las empresas —que se han multiplicado por 14— las que más presencia acumulan en las emisiones publicitarias radiofónicas entre los dos años de referencia. El trabajo constata la infrautilización de la radio como medio publicitario, avanzando como consecuencia, entre otros aspectos, el uso incorrecto e ineficaz de la voz para la identificación de determinados personajes que avalan al anunciante y se dirigen a la audiencia en su nombre.

• English

  This paper analyzes the use of voice in radio advertising based on three specific objectives: quantify the presence of different types of articulations, analyze the praxis of the advertisers regarding the choice of a particular voice type, and study the forms for identifying the spokesperson and their implication with the product through the message. The study presented is based on two statistically representative samples referring to the years 2009 and 2016. The analysis shows that the voices of consumers —whose weight has increased by 52 %— and the employees of the companies —which have multiplied by 14— are the most frequently broadcasted in radio advertising for the reference years. The work confirms that the radio is underused as an advertising medium, among other aspects, because it relates to different spokespeople who represent the advertiser and addresses the audience in their behalf.

• português

  O presente trabalho analisa o uso da voz na publicidade radiofónica a partir de três objetivos concretos: quantificar a presença dos distintos tipos de vozes; analisar a práxis dos anunciantes respeito à eleição de um tipo de voz concreto; e estudar as formas de identificação do porta-voz e sua implicação no produto através da mensagem. O estudo baseia-se em duas mostras estatisticamente representativas referidas aos anos 2009 e 2016. A análise põe de manifesto que são as vozes dos consumidores —cujo peso se tem incrementado em um 52 %— e as própriasdos empregados das empresas —que se têm multiplicado por 14— as que mais presença acumulam nas emissões publicitárias entre os dois anos de referências. O trabalho constata a subutilização da rádio como meio publicitá- rio avançado como consequência entre outros aspetos, o uso incorreto e ineficaz da voz para a identificação de determinadas personagens que avaliam ao anunciante e dirigem-se à audiência em seu nome.