Resumen de Desarrollo de proyectos reales en la docencia universitaria.: Una investigación comercial aplicada a la imagen de marca-universidad
César Serrano Domínguez, Pedro Pablo Marín Dueñas, Juan José Mier-Terán Franco
La imagen y el valor que tiene contar con una marca fuerte para competir en los tan competitivos mercados actuales es una cuestión que las organizaciones de cualquier tipo no pueden obviar. En este sentido, las universidades deben ser conscientes de esta importancia y cuidar su marca de manera que puedan alcanzar sus objetivos institucionales y lograr una mayor competitividad. Esto, unido a la relevancia de la investigación de mercados como actividad imprescindible para el desarrollo de cualquier proyecto organizacional se contradice con los datos que apuntan a la no gestión de estos dos activos, marca e investigación, por parte de las instituciones universitarias. Ante esta perspectiva se presenta esta experiencia docente, que busca potenciar el estudio de la investigación de mercados en la etapa universitaria de los futuros profesionales del Marketing a partir de la aplicación de un caso real que busca, a su vez, profundizar en la imagen de marca que la Universidad de Cádiz tiene.
