Resumen de Consumo de información de moda entre los/as millennials

Patricia SanMiguel, Teresa Sádaba Garraza

• español

  La revolución digital ha transformado el modo en que los/as millennials consumen información sobre moda. La aparición de nuevas plataformas digitales (blogs, redes sociales, revistas online, foros…) amplía las posibilidades de acceso a diferentes fuentes de información. Ante esta nueva realidad, profesionales y académicos/as se plantean múltiples cuestiones: ¿siguen leyendo revistas de moda los/as millennials o solo ven las páginas web de las revistas?, ¿interesan los libros de moda?, ¿continúan teniendo lectores/as los blogs o solo se consume información en redes sociales?, ¿quiénes son más activos/as la hora de obtener de información sobre moda? Este artículo pretende responder a estas preguntas gracias a los datos obtenidos mediante la combinación de tres técnicas de investigación: dos grupos de discusión, 22 entrevistas en profundidad y una encuesta a 1176 millennials. Los resultados muestran que los/as millennials continúan utilizando múltiples fuentes de información en moda. Las revistas siguen siendo una fuente consultada por los individuos con mayor interés por la moda. Instagram se impone como la plataforma más consultada, donde los/as millennials están más de 5 horas al día. Las webs de las marcas de moda se convierten en fuentes de información clave gracias a la creación de contenidos editoriales.

• English

  The digital revolution has transformed the way millennials consume information about fashion.

  The emergence of new digital platforms (blogs, social networks, online magazines, forums...) expand the possibilities of access to different sources of information. Faced with this new reality, professionals and academics pose multiple questions: Do millennials still read fashion magazines or just see magazines web sites? Are they interested in fashion books? Do blogs still have readers or do they only consume information on social networks? Who consumes more information about fashion? This paper aims to answer these questions thanks to the data obtained through the combination of three research techniques: two discussion groups, 22 in-depth interviews and a survey of 1176 millennials. The results show that millennials use multiple sources of fashion information. Magazines are still a source consulted by individuals with a greater interest in fashion.

  Instagram is the most consulted platform, where millennials are more than 5 hours a day. The websites of fashion brands become key sources of information thanks to the creation of editorial content.