Resumen de A Propaganda Política na TV e o HGPE como modelo hegemônico de estratégia eleitoral: análise da eleição de 2014
Carla Montuori Fernandes, Luiz Ademir de Oliveira, Thamiris Franco Martins
- português
O artigo traz um estudo sobre a propaganda política no Brasil a partir da utilização das mídias audiovisuais. Parte-se da discussão do modelo hegemônico da mídia televisiva, desde a década de 60, quando foi instituído o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Discute-se a TV como meio hegemônico, bem como as especifidades da propaganda política e do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral com estudos do uso inovador no ano de 1989. Por fim, o artigo apresenta uma análise das estratégias acionadas por Dilma Rousseff (PT) durante o HGPE, na eleição presidencial de 2014. Como metodologia optou-se pela análise de conteúdo.
- English
The article presents a study on political propaganda in Brazil through the use of audiovisual media. It begins with a discussion of the hegemonic model of television media, since the 60s, when the Free Political Advertising Time (HGPE) was instituted. TV as a hegemonic medium is discussed, as are the specificities of political propaganda and Free Political Advertising Time with studies of innovative use from 1989. In conclusion, the article presents an analysis of the strategies employed by Dilma Rousseff (PT) during the HGPE, in the presidential election of 2014. Content analysis was the chosen methodology.
