La publicidad institucional durante el primer gobierno Zapatero (2005-06): elementos formales y estrategias de comunicación

• Guerrero Serón, Carlos A. ^[1]
  1. [1] Universidad de Sevilla

     Universidad de Sevilla

     Sevilla, España

     
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. Extra 3 (Monográfico), 2009, págs. 33-136
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Esta investigación tiene como principal objetivo descubrir las estrategias  de comunicación publicitaria que utilizaron las instituciones oficiales, tanto a nivel nacional como autonómico y local, durante un año a partir de abril de 2005, diferenciando por ámbito institucional y partido político con responsabilidad de gobierno.Con un corpus de análisis formado por 241 spots emitidos en las diferentes cadenas de TV pot Ministerios y organismos oficiales (ámbito estatal), cinco gobiernos de comnunidades autónomas (Andakucía, cataluña, Madrid, Valencia y Vasca) y los cinco ayuntamientos de sus respectivas capitales, el problema específico de investigación consistió en decubrir los criterios fimales utilizados para conseguir una mayor eficacia comunicativa y, complementariamente, profundizar en a intencionalidad de los mensajes y las técnicas utilizadas para lograr una mayor permeabilidad en el receptor.  

  • English

    This research has as main purpose to find out the strategies of advertising communication that  have been used by officlal  lnstitutions, both national  and  regional and focal, during  a year from april 2005, dlstlngulshing between institutional scopes and political party  with a government responslbility.With  a corpus analysis formed  by 241 spots broadcasted on dlfferent  TV channels by Ministrles and Officíal Agencies (State  scope), five  governments  of  different  Autonomous Communities (Andalucia, Catalonla, Madrid, Valencia and Basque) and the five  mun/dpalities  of their respective capltals, the specific research problem consisted on dlscovering the formal criteria used to get a better communicative effectiveness and, complementarily, deepen In the intent of the messages and techniques used to achieve greater permeability in the receiver.