AXN y Xperia XZ3 convierten a la audiencia en protagonista del canal: Más de 250 espectadores participaron en la acción "Tú eres el protagonista", con la que se transformaron en actores por un día

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1590 (11 FEBRERO), 2019, págs. 38-39
• Idioma: español
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• Resumen

  • El pasado mes de noviembre, AXN y Xperia XZ3 convirtieron la explanada del Centro Comercial Príncipe Pío de Madrid en un improvisado plató televisivo que albergaba tres carpas donde se recrearían algunas escenas de series como "Chicago Fire", "The Good Doctor", "Blindspot", S.W.A.T: Los hombres de Harrelson" y "Cómo defender a un asesino". Pero la noticia no estaba solo en la instalación de este plató en plena calle, sino en los "actores" que rodarían aquellas escenas: los propios espectadores del canal AXN, y las "cámaras" que utilizarían para ello: las del nuevo Xperia XZ3. En definitiva, una acción de "cobranding", "branded content" y "engagement". Así lo explican Cosme Martiarena, director de ventas de Sony Pictures Televisión Networks Iberia, y Sandra López, directora de marketing de Sony Mobile.