Planificación estratégica de la comunicación integrada

• Autores: Jesús Segarra-Saavedra, Alba María Martínez Sala, Juan M. Monserrat Gauchi
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 102, 2018 (Ejemplar dedicado a: Reputación, transparencia y nuevas tecnologías), págs. 152-178
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Planificação estratégica da comunicação integrada
  • Strategic planning of integrated communication
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• Resumen
  • español

    Se realiza una revisión bibliográfica sobre el plan de comunicación en un contexto en el que los medios propios coexisten con los pagados y ganados y una propuesta de plan de comunicación integrada.

  • português

    Faz-se uma revisão bibliográfica sobre o plano de comunicação em um contexto no qual os meios próprios coexistem com os pagos e vencidos e uma proposta de plano de comunicação integrado.

  • English

    A bibliographic review is made about communications plan in a context in which the own means coexist with paid and won ones. A proposal of integrated communication plan is discussed.