Resumen de Marcas de Fabricante y Marcas de Distribuidor: Discrepancias entre la intención de compra del consumidor y su comportamiento real

Maria Requena Laviña, Yolanda Yustas López

• El presente trabajo analiza la situación de competencia entre las marcas de fabricante y las marcas de distribuidor desde la perspectiva de la complejidad del mecanismo de compra del consumidor final, utilizando como herramienta el panel de consumidores para comparar el comportamiento real de compra de éstos, con sus percepciones e intenciones de compra respecto a ambos tipos de marcas