Resumen de Los nuevos públicos en la comunicación universitaria: Una reflexión imprescindible sobre las prioridades del renovado escenario universitario
En un contexto de grandes cambios en la institución universitaria, llega el momento de replantear la estrategia general de su comunicación para encaminarla a la creación y gestión de la marca universitaria, algo que sólo se logrará si se tienen en cuenta tres variables fundamentales: la creación de emociones, el diseño de experiencias de la marca y el trabajo con los verdaderos públicos prioritarios de la institución universitaria: los nuevos universitarios, los alumnos y los alumni
