Los nuevos públicos en la comunicación universitaria: Una reflexión imprescindible sobre las prioridades del renovado escenario universitario

• Autores: José Carlos Losada Díaz
• Localización: VI Congreso Internacional de Investigación y Relaciones Públicas: Actas / coord. por Ana Belén Fernández Souto, Francisco García García, 2010, ISBN 978-84-938070-8-5, págs. 309-327
• Idioma: español
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• Resumen

  • En un contexto de grandes cambios en la institución universitaria, llega el momento de replantear la estrategia general de su comunicación para encaminarla a la creación y gestión de la marca universitaria, algo que sólo se logrará si se tienen en cuenta tres variables fundamentales: la creación de emociones, el diseño de experiencias de la marca y el trabajo con los verdaderos públicos prioritarios de la institución universitaria: los nuevos universitarios, los alumnos y los alumni