Planificación: dilema o solución para el Marketing

• Luciano Augusto Toledo ^[1] ; Marcos Fernando Garber ^[1] ; Guilherme de Farias Shiraishi ^[2]
  1. [1] Universidade Presbiteriana Mackenzie

     Universidade Presbiteriana Mackenzie

     Brasil

     
  2. [2] Unversidade de São Paulo –FEA – BRASIL
• Localización: Gestión Joven, ISSN-e 1988-9011, Nº. 17, 2017
• Idioma: español
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  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Este artículo busca promover un análisis reflexivo sobre la planificación en el ámbito del Marketing. El trabajo se ha estructurado sobre la modalidad de ensayo y presenta el curso teórico de aspectos inherentes al Marketing y a la Planificación del Marketing. La intención del artículo es propiciar insights críticos al respecto de la necesidad de planificar las actividades de marketing. Para ello, el documento presenta una introducción y un procedimiento metodológico posterior adoptado. posteriormente se desarrolla una síntesis teórica, unas notas críticas y finalmente se muestran las conclusiones.

  • English

    The present study aims to examine and discuss the action plan as part of Marketing. The work was structured under the essay model and presents a review of some aspects inherent in Marketing and Marketing Planning. The intention of the article is to instigate and promote critical insights as to the actual need to plan for the development of marketing activities. The paper shows an introduction and subsequent methodological procedure adopted in this work. Then there is the development of a theoretical synthesis, critical notes and finally concluding comments

  • português

    O presente estudo tem por objetivo promover uma análise reflexiva acerca da ação de planejar no âmbito do Marketing. O trabalho foi estruturado sob a modalidade de ensaio e apresenta o percurso teórico de aspectos inerentes a Marketing e Planejamento de Marketing. A intenção do artigo é propiciar insights críticos a respeito da necessidade de se planejar as atividades de marketing. Para tanto, o documento está organizado a partir de uma introdução que contextualiza o assunto, acompanhada dos procedimentos metodológicos adotados e subsequente aporte teórico e análise crítica. Por fim, as considerações finais são colocadas em relevo.