Panorama del sector de compra de medios en Europa

• Autores: Chris Ingram
• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 361 (1 MARZO), 1990, págs. 42-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • Chris Ingram Asociados (CIA), central de compras independiente con sede en Londres, con la ayuda de la red EMC, investiga anualmente la situación del sector publicitario especializado en la compra de medios de los principales países de Europa occidental. Fundada en 1976 por su actual director general, Chris Ingram, CIA facturó según publica BRAD, 198 millones de libras esterlinas (cerca de 9.500 millones de pesetas) en 1989. Pero, durante los últimos años, CIA se ha apuntado una serie de adquisiciones -Billet and Company, WM Media e IDK Media- que se han colocado al Grupo CIA entre los primeros puestos del ranking de centrales de compra en el Reino Unido. Además, desde el pasado otoño el grupo cotiza en la bolsa de Londres. Según los datos de MEAL, publicados el pasado enero, el Grupo CIA es el tercer punto de compra más importante en el terreno británico. El liderazgo está en manos de Zenit con 539 millones de libras (unos 40.000 millones de pesetas).

    El texto que acompañamos a continuación es la traducción del informe que Chris Ingram remitió a Campaña la pasado semana. La creciente importancia del sector de centrales independientes -por diferenciarlas con la nuevas agencias especializadas en medios, pero fundadas por las tradicionales agencias de servicios plenos- que pueden llegar a controlar más del 50 por 100 del mercado en varios países europeos; la rivalidad que se ha generado entre ambos tipos de empresas y las pautas para conseguir el éxito y la continuidad en el mercado son varios de los aspectos que acompañan las últimas estadísticas del sector a nivel europeo auditadas por el Grupo CIA.