El mercado de los productos de distribuidor no para de expandirse: uno para todos.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 361 (1 MARZO), 1990, págs. 8-10
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las marcas de distribución o marcas propias que comercializan los centros de grandes superficies viene a ocupar un segmento de mercado que queda definitivo por aquellos consumidores que, sin dejar de ser exigentes, consideran que para determinados productos no merece la pena pagar la plusvalía que supone la adquisición de un artículo de renombre. Iniciada en España en la década de los sesenta a través de centros como Spar o Simago, la implantación de esta política comercial no solamente ha encontrado fidelísimos adeptos, sino que su consolidación ha propiciado la complejización de una estrategia en continua expansión.

    Centros comerciales como Continente, Pryca o Alcampo son los que más han desarrollado el fenómeno de la marca propia, entrando en este negocio en la década de los 80 a través del sector de la alimentación, para en la actualidad contar con un abanico que toca casi todos los sectores, suponiendo la media porcentual de la cifra de ventas en estos productos entre un 20 y un 30 por 100 del total.